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传统零售O2O转型进度:有11家企业在稳步推进
时间:2014/2/22 15:22:43  来源:  点击:6912

  随着王府井公告与腾讯合作,其股价出现了连续两天涨停,次日天虹商场、红旗连锁亦同步涨停,市场再度将目光投向了传统零售企业的升级。随着移动互联时代的到来,传统零售又迎来了新的发展机遇。

  O2O行情烽烟再起

  随着王府井11日公告与腾讯签署战略合作框架协议,市场再度将目光投向了传统零售企业O2O(线上线下)的升级,关注互联网、移动互联网对传统行业的改造,关注腾讯产业链。由此带动了王府井连续两天涨停,以及第二天天虹商场、红旗连锁的同步涨停。而在此前的2013年9月份,由于天虹商场与微信达成战略合作,探索O2O业务,沉寂已久的零售板块迎来了“O2O”行情。

  经过近三年的调整,零售板块处于了低估值、市场配置低仓位的阶段。随着移动互联时代的到来,传统零售又迎来了新的发展机遇,对于传统零售企业O2O的转型,市场给予了极大的关注。2013年,O2O行情零售指数累计涨幅21%,同期沪深300指数涨幅仅为1.3%。

  传统零售O2O转型进度

  距零售公司集中公布O2O业务的转型已有近半年的时间,据不完全统计,目前有11家零售公司在稳步推进O2O业务的落地。根据侧重点可分为三类:一是百货类公司重在对服务的补充,二是超市类公司重在对销售渠道的补充,三是苏宁云商重在线上线下的融合。整体来看,各类平台已上线,接下来将是推动转型不断落地。

  O2O转型本质何在?目前传统零售企业纷纷自建平台,或与腾讯等科技类公司合作主动拥抱互联网,以及由此延伸出各种新的业务或营销模式,低估值的零售板块不断点燃了投资者的情绪。在此背景下,梳理传统零售企业转型O2O的本质或是初衷,主要概括为三点——精准营销、客户体验、渠道补充,可以此来审慎判断各个企业的转型之路。

  短期有望提升估值

  安信证券认为,随着传统零售企业O2O业务转型的推进,短期有望提升估值,中长期将带来公司业绩的提升;根据上市零售公司的经营质地、业态定位、市场地位,以及O2O业务发展战略,精选“O2O”投资组合为:王府井、友阿股份、步步高天虹商场、苏宁云商和红旗连锁。
(来源:大众证券报 徐霄)

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